يجب تصميم عبوات المنتجات ذات العلامات التجارية على هذا النحو

بعد إجراء العلامة التجارية للمنتج بحثًا صارمًا في السوق ، وتحديد موقع العلامة التجارية ، وتطوير المنتج ، ما نوع صورة التغليف التي يجب تقديمها للجمهور؟

كواحد من جهات اتصال العلامة التجارية بالسوق ونقاط الاتصال المهمة للعلامة التجارية ، يعد تصميم العبوات جزءًا مهمًا جدًا في بناء العلامة التجارية بشكل عام. حتى أن العديد من عبوات المنتجات تحمل أول اتصال للعلامة التجارية في عملية ربط العلامة التجارية بالمستهلك. دور النقطة. لذلك ، من المهم بشكل خاص تصميم حزمة منتج مناسبة للعلامة التجارية نفسها.

[1] دور تغليف المنتج في العلامة التجارية؟

دعنا أولاً نلقي نظرة على تغليف المنتج للعلامات التجارية.

1. تحديد الهوية

عميلك على بعد 5 أقدام من الرف ، ومنتجك ومنتجات نظرائك الأخرى ملقاة على الرف ، وكيفية السماح للعملاء بأن يقرروا الذهاب إلى منتجك في أقصر وقت ، هذا رائع حقًا. هذا هو تحديد العبوة ، مما يسمح لمنتجك بالحفاظ على درجة عالية من التمييز والجاذبية في الطبقة المبهرة ، وجذب انتباه العملاء في المقام الأول.

الاعتراف هو الوظيفة الأساسية لتغليف المنتج. القدرة الأكثر بديهية هي جذب الانتباه وجعل العلامة التجارية للمنتج مختلفة. منذ ذلك الحين ، دع العملاء يعرفونك ويتذكروك.

2. الخبرة

لا يمكن أن تؤكل العبوة ، ولا يمكن أن تشرب ، ولكن العلامة التجارية ستظل تخطط بعناية وتخطط لتغليف المنتج ، ليس فقط لجعل المستهلك يشعر أن العبوة جيدة المظهر ، ولكن أيضًا تجعل الجمهور يشعر أن العبوة ممتعة ، على استعداد لتقدير العبوة بجدية ، وحتى على استعداد لجمع العبوات. هذه هي الطبيعة التجريبية للتغليف ، والتي لا تجعل الناس يشعرون بالسعادة فحسب ، بل تنقل أيضًا معلومات تفاعلية إلى الجمهور من خلال أفكار التعبئة والتغليف ، ونقل دلالة العلامة التجارية وقيمتها.

في مواجهة نفس فئة المنتجات ، يكون الجمهور أكثر استعدادًا لاختيار علامة تجارية للمنتج تتمتع بشخصية وخبرة ودلالة ودعوة للعلامة التجارية. يمكن ملاحظة أن القوة التجريبية والتعبئة والتغليف هي جزء مهم من قوة العلامة التجارية لمنتجاتها.

3. انتشار

كجزء من العلامة التجارية للمنتج ، فإن تغليف المنتج ، بالإضافة إلى وظيفة الخبرة الأساسية ، يتحمل أيضًا مسؤولية التواصل مع العلامة التجارية. يتم نقل معلومات المنتج ومعلومات العلامة التجارية من خلال التصميم والنص واللون والتصميمات الأخرى الموجودة على العبوة لمساعدة الجمهور على الاختيار والاستخدام.

كما أن الكثير من العبوات لها دور النقل الثانوي ، حيث يتم حفظ العبوات الجميلة أو الاستمرار في استخدامها ، وتستمر في نشر صورة العلامة التجارية. مثلما كنا صغارًا ، قمنا بجمع أغلفة الحلوى الجميلة ؛ أو احتفظ بزجاجات القهوة أو المشروبات لشرب الماء وما إلى ذلك.

بالإضافة إلى ذلك ، فإن وظيفة التطبيق الأصلية للعودة إلى العبوة هي الاحتفاظ بالمنتج ، وتسهيل النقل والنقل ، وضمان سلامة المنتج ، بالإضافة إلى الوزن ، ومدة الصلاحية ، ودرجة الحرارة ، والاستهلاك ، والمعالجة ، والتكديس وغيرها. وظائف المنتج. الراحة والنزاهة.

خذ حبة كستناء مألوفة ، قد يبصق الجميع رقائق البطاطس ، ويشعر أن داخل العبوة قلب أسود للشركة المصنعة ، بحيث تكون العبوة مليئة بالمظهر الجميل ؛ في الواقع ، هذا هو ضمان سلامة المنتج في الخدمات اللوجستية ، أي لماذا حصلت على رقائق البطاطس المعبأة لاحقًا؟ يمكن للصندوق أن يحافظ بشكل أفضل على سلامة رقائق البطاطس ويوفر المساحة ؛ ومع ذلك ، فإن سعر العبوة العلوية مرتفع نسبيًا ، لذلك لا تزال هناك عبوات منفوخة مغلفة برقائق البطاطس لمواصلة استخدامها.

لذلك ، إذا كنت في المنزل فقط ، فمن الأكثر فعالية من حيث التكلفة شراء رقائق البطاطس المعبأة لأنها توفر تكلفة الصندوق ؛ إذا كان الأمر يتعلق بالسفر ، فمن الأنسب شراء رقائق البطاطس المعبأة لأنها توفر مساحة ويسهل حملها. هذه هي وظيفة الحزمة ، والتي سيتم تصميمها وفقًا لتغييرات مشهد المستخدم.

[2] ما هي العبوة الجيدة للمنتج؟

إذن ما هو تغليف المنتج الجيد؟ لتلخيص جملة ، فإن التصميم الجيد للمنتج هو اتباع دعم تحديد المواقع والقيمة لعلامته التجارية الخاصة. من خلال التصميم الإبداعي والإبداعي التجريبي ، تنقل دلالة العلامة التجارية وتنشر معلومات العلامة التجارية لعامة العلامة التجارية ، مع الانتباه إلى وظائفها وراحتها. تكامل المنتج ، وسهولة النقل ، والعرض ، والاستخدام ، وما إلى ذلك ، يمنح العلامة التجارية ارتباطًا جيدًا بالعلامة التجارية والوعي بها.

إذا كنت تريد الحكم على تصميم الحزمة ، يمكنك استخدام هذه الأبعاد الخمسة كمعيار للتحليل.

إذا لم تكن العلامة التجارية مجرد منتج بسيط أو عدة منتجات ، بل مجموعة متنوعة من خطوط الإنتاج ، فبالإضافة إلى التفكير في الخصائص الفردية لكل منتج ، فإن تصميم عبوة المنتج يأخذ في الاعتبار أيضًا الوحدة الشاملة ونظامية العلامة التجارية للمنتج. أي ، المواصفات المنهجية لتصميم تغليف المنتج ومراعاة الخصوصية.

بشكل عام ، هو النظر إلى حزمة المنتج بشكل منفصل ، مع العلم أن هذا هو منتج علامتك التجارية ، لأن عناصر العلامة التجارية على العبوة تتبع المواصفات الموحدة للعلامة التجارية ؛ كل سلسلة من العبوات معًا ، يمكنك التمييز بوضوح بين كل سلسلة من المنتجات. لأن عناصر العلامة التجارية على العبوة مفصولة بسلسلة من تقنيات التصميم المختلفة.

القياس هو أنك إذا نظرت إلى طفل في عائلتك بمفردك ، فأنت تعلم أن هذا هو طفلك ، لأن ذلك الجفن الوحيد والشفاه الكثيفة تشبه إلى حد بعيد والديك. جينات عائلتك قوية حقًا. (القاعدة المنهجية للعلامة التجارية هي أحد جينات العلامة التجارية. ظاهرة) ؛ يمكن لأسرتك بأكملها أن تميز بوضوح أي من الوالدين هو الوالد ، وهو الرئيس ، والطفل الثاني ، والطفل الثالث ، لأن عمرهم وطولهم وتسريحة شعرهم وجنسهم وشخصيتهم مختلفة (تعادل المساحة الحصرية للباقة) منفصلة) .

[3] كيف يتم تصميم عبوة المنتج؟

عندما ترى هذا ، سيسأل الجميع ، كيف يتم تصميم عبوة المنتج الجيدة؟

هذا ليس مجرد سؤال لا يمكن إلا أن يقال إنه لا يوصف. ما يمكنك قوله عن الكلمات أعلاه هو شيء واحد. كيفية تصميم الأفكار التي يمكن التعرف عليها ، والتجريبية ، والتواصلية ، والوظيفية ، والترابطية هي طريقة أخرى. شئ واحد.

يمكن تحقيق العناصر الحصرية لتصميم العبوات ، والتعرف عليها ، والخبرة ، والاتصال ، والمعايير الترابطية ، والمنهجية ، وما إلى ذلك من خلال الأساليب الإبداعية مثل الألوان والرسومات والخطوط والنص والصور والتخطيط وما إلى ذلك في عملية التصميم.

قال شكسبير أن "ألف مشاهد لديهم ألف هاملت" وتصميم العلامة التجارية هو نفسه. إذن ، هل هناك ألف كلمة إبداعية لألف مصمم ، و 10000 علامة تجارية لديها 10000 نوع من التفضيلات؟

لكن بالعودة إلى العلامة التجارية نفسها ، يجب أن يتبع تصميم العبوات الموجه نحو العلامة التجارية جوهر العلامة التجارية. كما هو مذكور في بداية هذه المقالة ، "ما نوع صورة التغليف التي تعرضها العلامة التجارية للمنتج للجمهور بعد إجراء بحث صارم في السوق وتحديد موقع العلامة التجارية وتطوير المنتج؟" تصميم العبوة واضح بعد تحديد موضع العلامة التجارية و واضح بعد بدء أبحاث السوق ، يعد هذا سير عمل علميًا ومنهجيًا ، وهو أيضًا مشروع مهم جدًا ، يحدد بشكل مباشر اتجاه وأسلوب تصميم العبوات. على سبيل المثال ، من المياه الضعيفة التي يبلغ عددها ثلاثة آلاف ، خذ أفضل واحد لماركة منتجك.

بعد هذين الإعلانين ، لا أعرف أيهما موحد. أيهما كانغ شيفو ، يتذكر فقط فئة مخللات المذبح القديمة. هل هذا التقليد جيد أم سيئ؟

هناك الكثير من تصميمات التغليف التي غالبًا ما تتجاهل البحث السابق ، ولا تفكر بوضوح في التصميم ، أو ما يحب قادة الأعمال تصميمه ، أو تقليد تصميم العلامات التجارية الأخرى ، بل وتعتقد أنه كلما ارتفعت نهاية العلامة التجارية التصميم أكثر نجاحًا.

بعض الناس يقلدون وجهي والبعض الآخر يقلدون وجهي

من الصعب تكوين شخصية علامة تجارية لتقليد العلامات التجارية لأشخاص آخرين. من الصعب جعل العلامة التجارية أكبر وأقوى. كرسًا لمساعد Joe ، الذي أعجب بأسلوب Apple البسيط ، صمم عبوة منتجاته الخاصة على طراز Apple. نتيجة لذلك ، كانت المنتجات على أرفف السوق ، ولم يكن عددًا صغيرًا من المنتجات شبه المصنعة.

التقليد هو طريقة للتعلم ، ولا فائدة من ذلك ، ولكن إذا لم تفهم الجوهر ، فمن المحتمل أن يصبح كوخًا. ربما لا يقتصر جوهر العلامة التجارية المبسطة لعلامة Apple التجارية على العبوة فحسب ، بل ربما لا يكون أسلوب Apple البسيط مناسبًا لمنتجاتك المنزلية ، وربما لا يحب عملاؤك هذا النمط.

أخيرًا ، يعد تصميم عبوات المنتج مشروعًا منهجيًا. تعتبر أبحاث السوق الواضحة والعلامة التجارية الواضحة الروابط الأساسية. يجب أن يتطابق اتجاه وأسلوب تصميم العبوة مع وضع العلامة التجارية وتمثل الصورة الكاملة للعلامة التجارية. "ألف مشاهد لديهم ألف هاملت" ، لكن شكسبير واحد فقط ؛ حتى لو كان "ألف مصمم لديهم ألف كلمة إبداعية ، فإن 10000 علامة تجارية ستمتلك 10000 نوع من التفضيلات" ، لكنك تمتلك العلامة التجارية مكانة واحدة فقط ، يجب التعبير عن صورة واحدة فقط للعلامة التجارية ؛ لم يتغير التصميم أبدًا عن العلامة التجارية.

العلامة التجارية هي اعتقاد تجاري ، والعلامة التجارية لها تأثير ، دعونا ندير العلامة التجارية برهبة ، ونشارك المشترك